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公务员考试申论热点:虚假宣传的小罐茶,该跌下神坛了

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2019-01-22 10:27:01 字号: | | 推荐课程:必胜技巧
 
  【背景链接】
  
  2018年小罐茶凭借着昂贵的价格一举打开市场,这个号称“八位制茶大师手工制作”的小罐茶,创造了年销量20个亿的神话。但是有好事者算了一下,20个亿算下来一个大师一年要炒2.5亿元的茶,再折合价格,一个大师每天要炒出220斤净茶、1466斤鲜茶叶,顶近40个顶尖的茶娘。因此大家纷纷嘲讽:小罐茶大师会不会因此劳累坏了?
  
  【事件发展】
  
  事发之后小罐茶茶业有限公司回应表示,小罐茶致力于为消费者打造标准化的好茶,从未发布产品是大师“手工炒制”的信息。“大师作”中的“作”指的是大师的作品,并非大师亲手炒制。一些网友反驳道,在小罐茶官网,一些产品宣传上,都标注是哪个大师作品,“王顺明大师作”、“谢四十大师作”、“戚国伟大师作”等等。按其解释,这个“小罐茶大师作”的“作”,原来不是代表炒制,难道是“炒作”的意思?不禁赞叹祖国文学真是涵义丰富!也佩服小罐茶反应敏捷改口之快。
  
  【综合分析】
  
  我们说说小罐茶的广告宣传,某位大师亲自焙火、炒茶、不断翻炒,言之凿凿地说,做好茶要经过多少道公序、翻多少遍、付出多少精力,最后还摇着小罐茶,伴随着沙沙的声音说“好听吗,好听就是好茶”。如果小罐茶不是大师亲自做的,让他出镜表演这一套,还“嫁接”上他摇晃小罐茶,不是虚假宣传是什么?众所周知,但凡昂贵的东西,往往标榜能工巧匠纯手工制造。这里的能工巧匠和“血汗工厂”里那种计件工绝对是俩概念,他们呕心沥血做出来的东西,才能被称之为“作品”,而不是“产品”。既然是呕心沥血的“作品”,必然稀少,不可能“贱卖”。说到“作品”稀少,还有一位小罐茶大师在广告里说,小罐茶的选料极为严格,“一个人一天只能采个二三两”。可回过头一算,别说一个大师一天要炒出220斤净茶、1466斤鲜茶叶了,就是“一个人一天只能采个二三两”,得动用多少人采茶,得有多大的茶园供小罐茶天天可劲儿“掐尖”?小罐茶营销成功,恰恰是因为其描绘了“大师与精品”这两个关键词。倘若这两点并不存在,甚至是胡说八道,被架上神坛的东西,能不跌下来吗?不要试图和消费者说什么大师监制或顾问。这年头监制不监、顾问不顾多如牛毛。何况,转念想想那些大师是否禁得住推敲,可能也悬。
  
  说过了它的“大师作”的虚假宣传,还得说说其身后的小罐茶业有限公司的法人代表杜国楹。杜国楹被称作“营销大师”,曾一手打造背背佳、好记星、8848钛金手机,所以看这些广告都是一个套路。在“大师监制、设计先锋,4克一罐,每罐48元”广告的持续轰炸下,如今提起小罐茶,不少年轻人也能随口说出一溜段子:“喝着小罐茶,用着8848钛金手机,这可是成功人士的样子。”此中原因,就是小罐茶被操作成为了一种奢侈品,喝小罐茶被标榜为一种身份地位的象征,一旦一种消费品被这样定价的话,那么它的对标价格就不再是同类的其他产品,非得摆出一副不同凡人的架势,以超高售价销售。比如小罐茶的线下门店无一例地外强调奢侈感,在北京国贸门店,小罐茶与一众奢侈品品牌比邻,店面却比部分奢侈品品牌的店面都大很多,“壕”是它带给消费者的最大直观印象,搞“大师作”的虚假宣传也是过度营销的手段之一,无非是再给自己再贴点金而已。
  
  根据小罐茶官网的数据显示,小罐茶的销售价格平均为每罐48元,而每一罐茶叶仅有4克也就是正常人一次喝茶,不得不说这样的茶叶大部分人实在是消费不起。近些年茶叶价格飙升,最高纪录曾经达到一克陈年普洱茶的拍卖价超过了一克黄金的价格,价比黄金成为了茶叶市场一个让人吃惊的现象,让人吃惊中国传承千年的茶叶为啥会成暴利行业?
  
  个中原因,除了茶叶种类众多定价困难、收藏热潮所带来的价格飙升之外,资本的炒作是价格飙升的推波助澜之手,此次小罐茶事件的出现更是体现了一种过度营销。的确小罐茶的口感优于一般的茶叶,但是以48元以上一罐,平均12.5元一克的价格售卖是有些过了头。
  
  【总结】
  
  其实,茶叶是一种平民饮品,我们并不排斥该饮品有高中低档,但是小罐茶这种虚假宣传的方式,甚为不妥。你走奢侈高端路线,让一般人买不起,让买你产品的人喝上后有成功人士的感觉,那是你的本事,虽然不符合社会的总体导向,但毕竟是你的商业自由,但如果你得寸进尺,还要搞个虚假宣传,那就是错上加错,让茶叶都变了味了。对于这种明显的虚假广告,有关部门恐怕也不能作壁上观。

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